Si vous avez déjà acheté un canapé en ligne, avez-vous réfléchi aux maisons que vous pouvez voir en arrière-plan des photos du produit ? Lorsqu'il est temps de lancer une nouvelle collection, les marques de meubles dépensent généralement une petite fortune pour des séances photos. C'est un processus lourd et onéreux car il n'est pas facile de déplacer les meubles.
C'est pourquoi une startup française appelée Presti, fondée en novembre 2022, utilise l'intelligence artificielle générative pour transformer une seule image de produit en une photo de style de vie réaliste. La société vient de lever un tour de table de 3,5 millions de dollars mené par Partech, un fonds d'investissement technologique mondial, avec la participation de plusieurs business angels également.
"Très rapidement, nous avons pris le téléphone et avons parlé avec 50 utilisateurs potentiels", a déclaré Nabil Toumi, co-fondateur et PDG de Presti, à TechCrunch. "Et tout le monde disait la même chose. La création de visuels de produits était un processus qui prenait beaucoup de temps, coûtait beaucoup d'argent et ils n'avaient pas de solution simple pour créer ces photos. En même temps, c'était vraiment l'actif le plus important pour les marques afin qu'elles puissent créer une identité unique et vendre en ligne."
À sa création, Presti n'avait pas limité son focus aux entreprises de meubles. Mais la startup a rapidement réalisé que les entreprises de meubles rencontraient des points douloureux particulièrement difficiles.
"Pour une séance photo, ils devaient louer une belle maison, ils devaient transporter des produits - ils avaient donc des coûts logistiques élevés associés à cela. Et ces séances photos étaient planifiées des mois à l'avance et leur coûtaient des centaines de milliers, voire des millions d'euros par an", a déclaré Toumi.
Au cœur de Presti, on retrouve Stable Diffusion XL comme modèle de base. Il a été retravaillé et ajusté de manière à fonctionner particulièrement bien pour les images de produits dans l'industrie du meuble.
Au départ, l'équipe a essayé d'utiliser une version basique de Stable Diffusion XL. Mais ils ont rapidement réalisé qu'il y avait des problèmes. "Vous allez avoir des pieds ajoutés à votre canapé, et le dossier sera déformé", a déclaré Toumi. De même, il était difficile d'obtenir la perspective correcte. Par exemple, le mur derrière le canapé doit être parallèle au canapé.
"En même temps, quelque chose d'important est l'ensemble de données sur lequel nous avons entraîné notre modèle. Nous avons actuellement plus de 75 000 images de photos de meubles de très haute qualité dans notre industrie, que nous pouvons utiliser pour entraîner notre modèle afin de renforcer le processus d'apprentissage pour un cas d'utilisation spécifique, pour ce type de photo", a ajouté Toumi.
Presti ne s'arrête pas à la génération de l'arrière-plan. Les clients peuvent également ajouter des accessoires. Par exemple, si vous générez des photos de produit pour un nouveau canapé, vous pouvez ajouter des coussins. Ces coussins projettent une ombre réaliste sur le canapé pour qu'ils ne semblent pas être quelque chose ajouté dans Photoshop.
De même, les marques de meubles ont généralement plusieurs variations du même modèle avec des textures et des couleurs différentes. Bien que cela soit encore en cours de développement, Presti espère que ses clients pourront échanger le matériau en utilisant son outil. En conséquence, il sera beaucoup plus facile pour les entreprises utilisant Presti de lancer de nouveaux produits.
D'un autre côté, les photographes indépendants n'apprécieront pas ce nouveau produit. Et s'il est possible que la créativité et l'originalité d'autres humains talentueux travaillant sur une séance photo en chair et en os, tels que les stylistes de lieux, puissent être entièrement remplacées par des arrière-plans générés par ordinateur - sans que les images de style de vie artificielles qui en résultent ne se ressemblent trop -, est une question ouverte.
Alors que Presti travaille principalement avec des entreprises de meubles de taille moyenne, elle a également un partenariat stratégique avec Maisons du Monde, l'un des plus grands revendeurs de meubles en France. En plus de Partech, d'autres investisseurs de la startup incluent Maxime Brousse, Thibaud Elzière, Julien Hirth, Abou Laraki et Rémi Lemonnier.
